张兵：林徽因做社群给我们的启示？【社群营销案例】

这是兵哥每天一篇原创社群营销文章第146篇

 

最近的文章写的都比较严肃,今天给大家说一个轻松的事。

 

其实社群营销在过去很长时间都一直存在,比如民国时间的奇女子林徽因,她就在做社群。

 

林徽因是那个时代的牛人。

 

林徽因代表作有《你是人间四月天》。

 

《你是人间四月天》

 

我说你是人间的四月天；
笑响点亮了四面风；轻灵
在春的光艳中交舞着变。

你是四月早天里的云烟，
黄昏吹着风的软，星子在
无意中闪，细雨点洒在花前。

那轻，那娉婷你是，鲜妍
百花的冠冕你戴着，你是
天真，庄严，你是夜夜的月圆。

雪化后那篇鹅黄，你象；新鲜
初放芽的绿，你是；柔嫩喜悦
水光浮动着你梦期待中白莲。

你是一树一树的花开，是燕
在梁间呢喃，——你是爱，是暖，

是希望，你是人间的四月天！

 

当然啦，林徽因的主业是建筑师，她还参与人民英雄纪念碑和国徽的设计。

 

不仅如此，她还长得十分漂亮，当年徐志摩就是喜欢上了林徽因，于是和自己的妻子离婚，想和林徽因结婚，不过徐志摩离婚以后，发现林徽因已经被许配给梁启超的儿子梁思成了。

 

几年后，徐志摩乘飞机参加林徽因的一次讲座，结果飞机失事，徐志摩不幸遇难。

 

林徽因是长得漂亮的人中最有才的，有才华的人中长得最漂亮的。

 

按照史书上的记载，林徽因是这样玩社群的。

 

当时梁思成、林徽因夫妇，周围聚集了一批中国知识界文化精英，如诗人徐志摩、哲学家金岳霖、政治学家张奚若、物理学家周培源、考古学家李济、文化领袖胡适、作家沈从文和萧乾等，自美国来华的学者费正清、费慰梅夫妇也加入了进来。

这些学者与文化精英常常在星期六下午，陆续来到梁家品茗，坐论天下事。每逢相聚，风华绝代、才情横溢的林徽因思维敏锐，擅长提出和捕捉话题，具有超人的亲和力和调动客人情绪的本领。
梁家的交往圈子影响越来越大，形成了20世纪30年代北平最有名的文化沙龙，时人称之为“太太的客厅”。对于这个具有国际俱乐部特色的“客厅”，曾引起过许多知识分子特别是文学青年心驰神往。

 

林徽因玩社群的案例至少给我们这些启发：

 

一、社群要有领袖

 

高能量是阳，低能量是阴，高能量吸引低能量。

 

有才华的人会吸引没有才华的人，有钱的人会吸引没有钱的人。

 

林徽因的社群能做起来，首先林徽因就是这个社群的首领，她不仅懂诗歌，精通建造，人还长得漂亮，还有亲和力。

 

因此，你要把你的社群做起来，你首先得是首领，首领就得服众啊，首领就得有作品啊，你虽然不能像林徽因那样参与国徽设计，但你至少也得有几篇像样的文章，有一本书吧，你说呢？

 

二、社群要有规律的活动

 

比如林徽因组织聚会，时间就固定在周六，固定的时间可以养成会员的习惯，让他们知道什么时间改做什么事。

 

按照徐志摩对林徽因的感情，估计周六聚会结束，周日徐志摩就开始憧憬下一次线下聚会了。

 

三、要经常组织线下聚会

 

线上聊千遍，不如线下见一面。线下聚会能快速拉拢会员的感情。

 

四、要有主题

 

林徽因组织的聚会，来的都是牛逼人物，大家在一起不是讨论家长里短，不是讨论油盐柴米，而是讨论诗歌或者哲学。

 

简而言之，你的线下聚会，要有明确的主题。

 

好啦，今晚就先这样，我们明晚见。

 

张兵：

中国企业社群营销第一人

系统工程学硕士

国内第一位将系统工程学引入社群营销的实践者

高端创业者社群秦王会COO

秦王会商学院联合创始人

空军少校退役军官

每天写一篇原创文章，已经写了3年