张兵：社群营销必备维度之【有在线培训】
“兵哥，你前几天给我说在社群里面加入很多高价值的资料，这一招效果特别好，帮助我的社群多招募了好几位牛人。”
“兵哥你曾经说过一个高低能量理论，高能量是阳，低高能量是阴，一般是高能量的吸引低能量的，运用高低能量理论就能解释“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”背后的逻辑了”
小萌最近发现，要想把一件事情做好，要知道做这件事情背后的理论，最好有一套理论作为支撑，在理论的指导下，自己才能走的更远。
理论就是一个规律，一个公式。比如小时候我们在学数学的时候，当我们学会1+1=2，明白1+1=2背后是有一套加法理论作为支撑，以后我们面对2+100该等于多少的时候，我们就可以用这套加法理论，这套这个公式来推算出2+100=102。
高中的时候我们就学习了理论和实践之间的辩证关系，主要有以下两个关系：
1、理论对实践有反作用，科学的理论对实践具有积极的指导作用。
2、理论和实践是相辅相成的，缺一不可的，不能任意割裂两者的辩证关系，孤立地强调一个方面。
小萌就发现兵哥是一个善于运用理论来指导自己做事的人，比如说在社群营销方面，兵哥就运用以下几个方面的理论，例如石头汤理论、换梯术理论、信息和能量理论。
小萌，想进一步知道如何用信息跟能量的理论来做好社群，于是约兵哥到公司楼下的咖啡店：“我现在社群的能量级是1万分，我想把我社群能量级，从1万快速提升到两万，这样我的社群能吸引更多能量级是90分的人。那我还需要做些什么呢？”
兵哥，想都不想就直接回答：“在群里面搞在线培训啊。”
小萌有点晕了，心想不是已经说了在社群里放高价值资料就可以了吗？为什么还要搞在线培训呢？于是问兵哥：“兵哥你不是说让我在社群里面放入一些高价值的资料就行吗？比如视频教程、音频教程，电子书等等的资料，为什么还要搞在线培训呢？”
兵哥反问小蒙：“你平时喜欢看球赛吗？”
小萌一听到球赛这个话题，立刻来兴趣了，开心地说到：“我当然喜欢看比赛啦，经常熬夜看欧冠、看世界杯、看英超。”
兵哥抿了一口手中的咖啡：“好的，注意你的说话的关键词，你是熬夜看球赛。你为什么要熬夜看呢，你第二天看录像也是一样啊。”
“熬夜看可以看直播呀，第二天看录像的话就没有那么激动了。比如看直播的时候我会很兴奋，因为球场上的一切都是未知的，看一场直播足球赛，就像一幅美丽的画卷在你眼前缓缓的展开，你有一种同场上球员同呼吸共命运的感觉。看第二天的录像就没有这样的感觉啦，因为比赛结果已经确定，看录像就失去了那种心跳的、激动的、一切未知缓缓在你眼前展开的感觉。”
“真正的球迷都是看直播的，而不愿意去看录像的。简而言之，看球赛直播有一种参与感，感觉和整个比赛融为一体，而看录像没有参与感。”
兵哥觉得咖啡有点苦，于是把糖放入咖啡中，用勺子慢慢搅拌：“从社群营销的角度上来看，视频教程和在线培训之间的关系就像是看录像和看直播之间的关系，事实上，会员更喜欢参加在线培训，而不仅仅是看你社群里面的那些视频教程，你可以回想一下这么多年以来，你电脑里面收集的那几十个G的视频教程，你认真看过的视频教程有哪几个呢？”
小萌回想来一下的确是这样的，自己电脑硬盘里面关于SEO、关于网络营销、关于网站建设的视频有几十个G，并且自己还在每天不停地去收集，总是告诉自己，未来某一天也许会去看，但几年过去了，那些视频教程，那些电子书都没去看过。
兵哥抿了一口放了糖的咖啡：“小萌，如果你想把你社群的能量级从1万分快速的提升到两万分的话，那么你就要做在线培训，在线培训至少具有以下几个方面的好处。”
小萌赶紧拿出纸和笔来认真记录兵哥所说的好处。
兵哥说到“好处一：培训是一种很重要的仪式，比如说你每个月的月底培训一次，那么等于就是每个月就会把大家召集起来，大家一起来做某件事情，这种仪式感，能很好的把所有人都凝聚在一起。”
“好处二：能把会员的思想频率调整到同样的一个位置，让大家更同频。因为做社群营销很关键的一点就是同频共振，社群中每个会员的越同频，这个社群的势能会越大，社群的价值也会越大。”
“好处三：增强群主跟会员之间的关系，帮助别人是最好的增加感情的方式，在培训的过程当中，群主帮助了会员，群主和会员之间的关系会越好。”
“好处四：给优秀的会员提供展示自己的机会。在培训的过程当中，不一定每次都是群主来做培训，可以邀请社群里面优秀会员来做培训，这样优秀的会员会有很强烈的参与感，存在感。
”好处五：可以激励其他的会员，比如说你的二手房中介老板社群中，有的学员使用你的方法以后效果非常好。那么你邀请这样的优秀学员来做分享，这个优秀学员对其他学员的激励作用比你来做分享好100倍。”
“好啦，小萌现在赶紧去做在线培训吧。”
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张兵：
系统工程学硕士
国内第一位将系统工程学引入社群营销的实践者。
中国企业社群营销第一人
秦王会COO
秦王会商学院联合创始人
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