苏秋贵：百度蓝天算法，企业站躺着中枪
前几天，查询一下公司网站的百度收录情况，发现收录减少了很多，感觉不对，就根据以前百度的规则，查不到原因。
为什么呢？公司网站没有做什么其他的整改，再次检测大量其他的企业站，发现也是一样的情况，企业站中枪了。
终于，查到原因，原来百度推出了“蓝天算法”，针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击，该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别，触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源，同时降低其在百度搜索系统中的评价。
很多没有买新闻源的企业站觉得这是一个关于打击新闻源站点的算法，与自己中小企业站挨不上边，除了不买新闻源之外，可以放心大胆的继续优化。
其实这是错误的观点，因为百度站长平台方面声明了，不仅仅是针对新闻源站点，如果优化方法不当的话，既有可能被误伤。
简单来讲，这一算法对于企业会带来的影响是，如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”，相关网页也会被判定为低质网页，在搜索引擎收录展现的效果会很差，甚至拒绝收录。
新闻源中掺杂着低质广告软文等信息，对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。
其实无论是网页还是新闻源搜索结果，搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效，而不是被营销内容所干扰，甚至被虚假信息所欺骗，尽管……你懂的，但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。
为什么这样说呢?更新是网站常规优化一个必不可少的环节，而企业站有可能触发“蓝天算法”的就是这个环节，很多站长都或多或少采集一些内容，又或者是自己更新一些企业动态。如果这一步做的不好的话，就有可能被认为是在出售软文了。
很多站长会有疑问了：“我正常更新企业新闻也会被判罚?”刚才说了，原因就在这上面。比如一个企业站是做IT培训的，网站整体定位是优化商业词汇而不是品牌词，而该站点的一个目录经常更新的却是该企业各项公关活动。
那么，就有可能被判罚成出售软文，因此需要格外注意内容的更新方向，在今后的更新中不仅仅要更新企业的动态，更多的是要更新与核心关键词相关的文章。
那么问题来了，什么样的企业内容符合百度新闻源的要求？
根据此前百度站长平台官方的QA解释，百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求，主要标准是所发布的内容，是否与网站所定位的用户群属性相同，新闻源更需要的是“原创的新闻内容”，其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。
也就是说，对于企业来讲，具备一定新闻属性的内容才会被新闻源媒体合规转载，被搜索引擎算法判定为合规内容，获取更好的收录和展现，而非仅仅是“原创信息”或“原创文章”。
实际上，软文发布的思路对企业来讲已经越来越没有价值和作用。
对于读者来讲，绝大多数“商业软文”为自吹式的推销，或假借他人之口赞美，夸大的内容往往逾越了客观与真实的底限，被媒体记者深恶痛绝，同时也完全无视读者的辨别力和智商，原本高大的品牌一不小心就变LOW鸡，变得更不可信。
首先，优质内容是所有媒体生存的根基，一家有质量的媒体绝不会容许软文存在于正常的报道内容中的去影响其读者。
而被当作广告购买的软文，只会发布到付费的广告目录页，这类软文目录页和内容又已成为蓝天算法严厉打击的对象，不仅不会有好的搜索收录，更会有随时被删除的可能。
新闻稿与软文之间往往只有一线之隔，“新闻属性”影响企业内容在搜索引擎的收录、展现和长尾效果。
对于搜索引擎来讲，用户的搜索需求永远是第一位的，而给用户呈现出来的搜索结果网页质量，直接影响最终的用户体验和需求满足。
搜索引擎会根据内容的新鲜程度和相关性，即新闻发生的时间、地点、主题、甚至人物来索引和呈现新闻，在用户搜索关键词时，按照算法规则呈现最匹配的结果。
如果企业发布的内容不带有新闻属性，则较大几率不会被认定为高质内容，也就很难在搜索引擎中获得好的评价。
这就要求企业把握好内容生产的度，不要一不小心把原本有事实、有观点、有价值的新闻稿写成软文，尤其是在内容中避免使用推销意图明显的营销话术，以及广告性较强的浮夸字句，保持新闻的客观性。
同时避免使用会让读者兴趣降低的晦涩行业术语，站在目标读者的立场和媒体的角度，切合受众的兴趣使用自然语言写作，同时使内容符合数字化新媒体内容的阅读习惯和体验。
根据首页标题内容，百度SEO思路与规则，做好相关内容更新，不然企业站容易躺着中枪。除非你的企业站不需要排名，只留首页收录就可以了。
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