王通：域名对品牌的影响
京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面，许多用户都以为京东是360旗下的网站，京东后来上千万购买了JD.com
开心网创建时候，kaixin.com才卖几万美元，但是创始人没有买，而是用了kaixin001.com, 后来被9158的老板买去了，然后又卖给了人人网。结果呢？人人网上市了，开心网没人玩了。
用携程了七八年，我到现在都没记住携程的域名，其他用户也一样，携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词，都好花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com
唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记，后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。
最近CNNIC在易名中国放出了一批极品CN域名进行拍卖，成交价都是几十万到上百万，其中game.cn最终结拍价高达309.8万，这次整体拍卖的金额已经超过了6000万，并且还在疯狂的继续中。
我在早些年，注册过几百个域名，不过都是为了自己使用，很少去关注域名投资与买卖。有些对SEO非常有帮助的域名在自己不用之后，还送给朋友了一批，甚至还有不少好域名忘记了续费。
去年在帮几个传统企业做品牌策划的时，才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响，于是我就顺手帮助企业买几个域名。
域名对品牌有那些影响呢？
1、品牌形象方面
一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用杂米和好域名，差别是巨大的。
2、节省广告投入
域名方便记忆，容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲诈。京东携程在这方面浪费了非常多的广告费。
3、品牌形象保护
这方面最负面的案例莫过开心网了。正面案例就是最近的hishop，去年上半年，hishop.com这个域名在网上竞拍，他们也参与了，不过最终的成交价超过了hishop老板的心理底线价，他的心理底线是8万，结果9万元被一个域名投资者拍走了，最近，hishop终于又把这个域名买了回去，价格肯定不会少于六位数。
还有我们的TWCMS，一开始用的是twcms.cn ， twcms.com域名在老外的手里，标价2000多美元，最近twcms2.0发布，我就把这个域名买了回来，不然被竞争对手买去了，就不爽了。
我一直无意做域名投资，最早关注这块是和蔡文胜结识，各大互联网公司的域名，许多都出自他手，同时他手里有国内大部分县城名字的双拼com。
10年前和吴高远认识的时候，他也开始玩域名。他非常有眼光，当时仅花了几万美元，就从一个老外手里购买了10个3数字的com域名，包括371.com 159.com 366.com等等，平均一个域名也就几万元，他这几个域名转手立刻就翻了好多倍。
记得当时我想整一个新项目，要一个好点的域名，366.com仅给我要9万，当时感觉价格高，我没有要，而是仅用了4000元购买了9959.com 。如果按照现在的行情，最少涨个几十倍了。
只是去年在帮客户购买域名的时候，发现易名中国的购买体验非常的好，特别是一口价，都不用和卖家沟通，支付完，域名就自动过户到自己账户下了。于是就闲的时候，逛逛各大域名交易网站，收上几个域名。不知不觉，过去一年，我竟然收了上三百多个域名。
最近更是高价收购了一批自己喜欢的，例如：
绝活：juehuo.com
追销：zhuixiao.com
策书：ceshu.com
发小：faxiao.com
微秘书：weimishu.com
村淘 cuntao.com
易扫：yisao.com
趣扫：qusao.com
泥白：nibai.com
评球：pingqiu.com
快招商 kzs.com
雪菊 xueju.cn
极草 jicao.cn
… …
域名是稀有资源，好的域名，在一定时期内会越来越升值，大家有兴趣可以买一些自己喜欢的域名，就算不做投资，自己用也不错。
本周六我打算开第7期《打造细分行业领袖》，此课程是我们300万的网络品牌策划服务的核心策划。时间两天，人数限定在8人以内，课程内容包括，请速报名，费用3万，电话400-6060-210 微信：tongwangkeji
前5名赠送一个五位数字的com域名。包括：71095.com 、 28279.com 、53652.com、79803.com 、81361.com
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作者：王通
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