秦刚：CEO不做自明星，被欺负都没地说理去
秦刚（微信公众号q1111884），我的公司又被竞争对手黑了，他们找了很多枪手写负面文章黑我们，现在股票都因这些枪手文章下跌了。”
这是前几天一个市值10亿美金以上的垂直门户网站CEO最近给我的留言。
我看到他的留言后，和他做了深入的交流，我给他的建议就是CEO也要站出来做自明星，他问我为什么，我说答案很简单，一个公司的品牌由四个方面组成，知名度，美誉度、忠诚度和温度。
我们从四个维度出发，可以看到现在很多公司普遍遇到以下问题。
问题一：公司知名度低,没有网站愿意报道
现在各大科技媒体都在报道最新的东西，智能硬件，3D打印，O2O，社交媒体，云计算，大数据等等。
很少有科技媒体愿意报道垂直门户网站的事情，更不用说给垂直门户网站的CEO们来个啥专访了。
类似虎嗅，钛媒体，新浪科技频道等等这些科技媒体，他们只会报道最新的互联网模式，采访那些互联网大佬们。垂直门户网站这么老土的互联网模式他们根本不屑于报道。
这样的结果就是公司知名度非常低。
此外，现在的人都很聪明了，就算公司自己花钱去找媒体来报道自己， 人们一看标题就知道是马屁文章，很少有人会点击进去看。 更何况现在信息这么发达，朋友圈一打开，哪里都会有有趣、有料的文章，谁会花时间去看你们的马屁文章？
问题二：公司美誉度低，公司容易被竞争对手下黑手
做坏一件事远比做好一件事简单快速。
熬一锅美味的桂圆莲子八宝粥可能需要半天的时间，但想分分钟毁掉这锅粥，只需要放一颗老鼠屎进去。
打造一件精美的瓷器可能需要3个月，但想分分钟毁掉这个件瓷器，只需要轻松往地上一摔就搞定。
打造公司品牌也是一样。
比如刚才说到的这个公司，要提高公司的品牌，少则花几十万，多则上百万，但这些钱花了不一定有效果。
但要毁掉公司的品牌，几千元找个枪手写篇负面文章，再花3-5万在全网铺开，分分钟毁掉公司辛辛苦苦几年积累的品牌。
但如果这个公司的CEO是自明星，那当网络上出现黑公司的负面报道时，人们第一时间会到这个CEO的微信，微博，QQ空间一探究竟，此时CEO发表几篇反驳文章，或者发表几篇证明自己清白的文章，那效果立刻就不一样了。
问题三：没有知名度，没有美誉度，就没有忠诚度
世上的事都是互为因果的，一个公司的品牌由四个方面组成，知名度，美誉度、忠诚度和温度。
其中，知名度和美誉度是忠诚度的基础。
首先，别人不知道有你这个公司。
其次，就算别人知道有你这个公司，也只因为负面消息才知道你这个公司。
大众对于这样的公司有什么忠诚度呢？
问题四：没有温度，难以在互联网上生存
现在人们的思想已经开放，人们已经开始追求自由，追求个性。
人们无论是找工作，还是购物，都在追求有个性，有温度，有人情味的公司。
如果CEO出来做自明星，经常传播公司的正面信息，偶尔爆料一下自己的喜怒哀乐，让人们感到这是一个个性，有温度，有人情味的公司。
那公司就能迅速吸引一大批忠实粉丝，要知道，未来的社会，没有粉丝的品牌都会死掉。
以上分析了CEO不做自明星对公司品牌的四个危害。如果品牌做不起来，公司就很难找到厉害的人才，很难吸引有用的上下游资源，最终的结果就是在半死不活中苦苦挣扎。
接下来我们看一下垂直门户网站CEO做自明星的好处。
自从苹果的乔布斯开始登台演讲，开始自己来讲解苹果产品以后，我们国内很多公司创始人或CEO纷纷效仿。
小米的雷军也穿上牛仔裤，黑色T恤衫为小米手机登台演讲。
凡客的陈年也穿黑色T恤衫为他的白衬衣登台演讲（怎么觉得有点不对味）。
国内最为典型的是锤子科技的老罗罗永浩。
为什么自从乔布斯开始登台后，国内很多公司创始人或CEO纷纷登台效仿？
原因很简单，他们发现了乔布斯做自明星后获得的红利。
特别是罗永浩的锤子手机发布会，下面是罗永浩官方微博给出的一组数据。数据显示：锤子手机发布会雷军登陆观看人次达到274万，目前发布会录像直播已播放756万。
罗永浩组织这样的发布会，除了必须支出的会议费用外没有太多的支出，此外还赚到了百万的门票费，会后还将门票费捐给了OpenSSL基金会，真所谓的名利双收。
从上面的案例中我们可以看出，公司创始人或CEO站出来做自明星，能打造良好个人品牌，能很好地宣传自己的公司和产品。
我们再来看看最近几年比较流行的求职节目《非你莫属》，很多公司创始人或CEO也是经常在节目中露脸。
你真以为他们在《非你莫属》狠命地掐架，拼命地搏出位就是为了抢夺那一两个求职者？
当然不是，一个公司创始人或CEO每天都很忙，都还有其他很重要的事去做，他们不会把时间浪费在几个求职者上，他们的真实目的也是为了做自明星，打造个品牌。
我们来看看都有哪些借助《非你莫属》变得更加出名的公司创始人或CEO。
聚美优品的陈欧
咖啡之翼的尹峰。
58同城的姚劲波。
从以上的种种分析，我们都可以看出，公司创始人或CEO站出来做自明星，已经成为一种趋势，随着移动互联网的不断深入，人与人之间的联系会越来越紧密，将会有更多的创始人或CEO自明星出现。
那创始人或CEO做自明星有什么好处呢？
好处一：自己报道自己，知名度高
前文提到，现在各大媒体都在报道最新的前沿科技，媒体现在都懒得报道这些创始人或CEO，就算写了几篇报道的文章，人们也会觉得这是马屁文章，很少去主动阅读。
但自己做自明星就不一样了，通过微信，QQ或微博，自己想怎么写，想怎么发就怎么发，能轻松地提高自己的知名度，不需要去求爷爷告奶奶地让别人来报道。
比如说陈欧，目前微博拥有317万粉丝，随便发一个“今天海外购业务又破纪录了”的微博，就有1千多人阅读，7千多人点赞，简单推算至少有1万多人阅读了这条消息。
好处二：自己为自己澄清，美誉度高
前段时间网上有聚美优品前员工出来爆料，声称聚美的副总裁叶飞已经跑路，事情发生后，叶飞通过微博第一时间出来澄清这是一个谣言，由于当事人微博出来澄清，使得这件事没有再继续进一步发酵，没有造成更大的影响。
当然，叶飞微博的粉丝量才1万3，这个量太少了，所以站出来反驳的声音很少有人听到，如果他开通的QQ空间和个人微信，每天都在发发状态，写写文章，遇到网络上有造谣，就算他不出来说话，天天关注他的粉丝都会站出来说，1个小时前我还在微信上和他互动，2个小时前他还在加班，他不可能跑路。
我一直强调人人都是自明星，人人都应该做自明星，如果叶飞把自明星做得更好，那以后这样的造谣就会不攻自破。
好处三：自己经常与粉丝互动，忠诚度高
上一篇文章中提到，一个公司的品牌由四个方面组成，知名度，美誉度、忠诚度和温度。一个人的品牌也是由知名度，美誉度、忠诚度和温度组成。
作为公司创始人或CEO，通过微信，QQ和微博经常与粉丝互动，经常解答粉丝的一些问题，这无疑会增加粉丝的忠诚度。
好处四：自己做自明星，增加温度
现在人们无论是找工作，还是购物，都在追求有个性，有温度，有人情味的公司。
都不喜欢那些冷冰冰的、没有温度的公司。
创始人或CEO出来做自明星，不讲官话套话，经常讲人话，偶尔爆料一下自己的喜怒哀乐，让人们感到你是一个正常人，你是一个有个性，有温度，有人情味的人。人们自然会把对你的这种感觉投射到你的公司，你的产品。
当你做到了有知名度，有美誉度，有忠诚度和有温度，你的个人品牌就树立起来了，有了品牌，大量资源会向你聚集，大量优质人才会奔你而去。
以上就是创始人或CEO站出来做自明星的好处，明天天我会写一下创始人或CEO做自明星的方法。
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