秦刚：做自媒体明星就是做奢侈品

今天早上采访北京放牛哥（QQ 199557)，为啥要采访他？

因为他是秦王会的会员，秦王会里每个会员都有自己的绝活，都有自己独特的东西，做为秦王会的创始人之一，我当然要大推特推秦王会的会员啦，接下去我会把每个秦王会的会员都慢慢介绍给大家。

除了北京放牛哥是秦王会的会员外，他也是自媒体中的一个新的明星，是一个奇迹。

为啥说他是奇迹？

北京放牛哥在QQ空间写了3个多月的北漂老板日记，每天一篇，雷打不动。现在每篇文章平均有2000多人看，而且一个多月前他开始收VIP会员，现在已经收了103个了，收入20多万，现在发展势头还是非常迅猛，估计年收入达到300万不是啥大问题。

如果按IP价值来算的话，那这绝对是中国最贵的IP之一了。

这几天我会把北京放牛哥的访谈整理后，发布给大家，他分享了非常多的干货和心得，值得期待。

在采访过程中，我们得出一个结论，做自媒体明星就是做奢侈品。

为啥？

听我慢慢给大家分析：

1.做自媒体明星需要有绝活，比如我的绝活是垂直门户网站10几年的实战经验分享，国外各种案例的分享等等。北京放牛哥的绝活是传统企业老板的互联网转型分享，各种商机分享。木木（秦王会成员，某市某局80后副局长 QQ／微信 480081359 ) 他的绝活是指导公务员在职场上的发展，公务员互联网思维分享等等。

奢侈品是什么？奢侈品也是具有绝活的人打造的各种独特的个性化的产品。

2.做自媒体明星需要死磕的精神，罗辑思维的每天早上6点的60秒音频，懂懂坚持了8年的每天一篇日记，放牛哥坚持了3个多月的每天一篇日记，都是雷打不动，这种死磕精神没有几个人真正能够到。我试过一段时间，真的很难坚持，也希望从这篇文章开始，也能够坚持每天一篇，能够有这种死磕的精神。

哪个奢侈品不是是精益求精，死磕的产物。

3.真正能够坚持做自媒体明星的非常少，因为如果你不是专职做自明星的话，很难做好，毕竟每天需要更新，每天要看大量资料，才能够有持续的产出。而一开始很多人不知道如何盈利，如果没有几年不赚钱的财力，你很难做好。当然很多时候你有几年不赚钱的打算，做事情就会不太功利，而这个时候钱反而很快就来了。

所以很多人做自明星一开始只是爱好，慢慢才成为一个职业。

很多奢侈品开始就是个爱好，只是慢慢做着才成为商品。比如我们维多利亚岛上有个很贵的葡萄酒品牌，他们刚开始做的时候就是爱好，到现在为止也是每年就产700瓶葡萄酒，每瓶都是天价。

4.自明星喜欢他的人会非常喜欢，不喜欢的人会非常不喜欢，各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题

比如某个奢侈品牌，是由某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。

5.自明星具有个性化，自媒体明星不是普通媒体记者，他们的个性非常鲜明，有自己的喜怒哀乐，有自己的偏向。

奢侈品就是个性化的产品，“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

6.自明星有距离感，不是你想接触到就能够随便接触到，给他们留言，他们可以不理你，他们自己负责做好自己，给人可望不可即的感觉。他们只服务他们觉得值得服务的用户，只为少数人服务。

同样，奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，只有让大众与他们产生距离感，距离产生美。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

看明白以上6点，你就可以明白你是否适合做自媒体明星了。做自媒体明星就是做奢侈品，最贵的不一定是奢侈品，但是奢侈品一定贵。

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作者秦刚，垂直互联网实战教练，自明星概念创始人。1999年从事垂直网站工作，历任太平洋电脑网总编，太平洋汽车网市场总监，IT世界网CEO,39健康网联席总裁。QQ&个人微信号1111884 ，微信公众号 welovecanada