王通：品牌的三重境界

品牌有三重境界：

1、符号：区别其他产品，解决客户问题

2、个性：凸显品牌个性，给予客户价值

3、思想：传播文化思想，改变生活方式

目前，在全球范围内，所有的3C产品中：绝大部分的品牌都还停留在第一重境界：

苹果做到了第三重境界，一直用产品改变全世界人的生活方式。

在国内小米手机仅仅做到了第二重境界，虽然品牌较新，但是个性和价值凸显，获得快速的增长。

一切产品都只是工具

客户追求的是用这些工具把生活变的更美好！

当今的科技产品，绝大部分让人都忘记了自己是“人”的属性，使人慢慢的变成的“机器”。并没有把生活变的更美好，反而让生活变的更麻木。

而目前的中国市场由于过去几十年的教育模式，导致绝大部分的人都没有思想，缺少个性，没有感觉。

他们都有“目标”，但是他们没方向！

这个目标是别人强加给予的赚钱，买车、买房、买欲望。

但是人生的方向在那里，随着成长却越来越迷茫……

哪里有大痛苦！

哪里就有市场！

中国市场上急需要这样一些品牌：

1、她能传播幸福快乐的生活方式！

2、她能用产品让生活更加的美好！

因为：

目标只是工具，快乐才是目的。

所以，打造品牌，不能仅仅停留在符号阶段：

若能从第二重境界切入，你将获得一个先机，迅速获得增长。

若能直接从第三重境界来切入，会让你的事业变的更加快乐和有意义。

打造第三层境界最容易的方法就是：品牌人格化！

当别人接触你的品牌，就像接触一个有性格、有思想的人、那么你比较容易获得关注、喜欢、信任。